投屏让小屏与大屏美妙结合

发布时间:2020/07/21 00:00

投屏是用户的刚需,投屏的兴起很大程度上反映着大屏的演进趋势,各方也在加码入局以顺应这一趋势。目前,除了遥控器和智能语音,投屏已经成为电视大屏的主要入口。而对于投屏是否会“OTT掉”电视的说法,而投屏并不是去抢电视的生意,也并非在削弱电视内容的价值。

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投屏用户多是年轻人,因此,投屏不仅能进一步提高年轻用户使用电视的意愿,还会给他们带来更好的体验;其次,乐播还可以利用投屏入口,让电视大屏原生内容得到更多的展现。

具体来说,当用户将内容从手机投屏到电视,乐播可以根据投屏用户喜好,拉取电视原生内容进行推荐。也就是说,投屏可以促进大屏原生内容的曝光和用户触达,相应地,用户付费转化率会提高,电视厂商和内容方分得的钱也会更多, “这是一个三赢的局面,在对接过程中,电视厂商、内容方也都非常配合。”

当投屏用户越来越多,投屏带来的流量越来越大,广告和会员的商业价值也随之得到验证。

广告方面,乐播投屏开创了独特的大小屏互动广告形态,为品牌方提供多屏互联的精准化广告投放。从2019年广告商业化开始,乐播合作的客户已覆盖阿迪达斯、戴森、可口可乐等众多国际知名品牌。

会员方面,未来将是乐播的主要盈利来源。但整体方向上,基于多样化的投屏场景以及用户逐渐被挖掘的投屏需求,乐播希望以极致的投屏体验和丰富的投屏功能,如扫码投屏、镜像投屏、远程投屏等,向用户提供会员增值服务,满足用户随时随地的投屏需求,真正做到“让万物遇屏即连,让分享无处不在”。此外,投屏会员业务面向的不仅仅是普通用户,还有企业场景下的投屏。

 

可以说,面向5G时代,乐播构建起了一个跨网络、跨地域、跨终端、跨品牌、跨平台的智慧开放平台。也不难看出,这个平台正衍生出更多场景,产生更多增量,进而孕育出更多新模式和新业态。唐奕表示,“基于乐播开放平台,乐播将连接和协作能力进行开放,同时,所有集成乐播投屏协议的第三方各司其职,共同把投屏生态做得更好、更完善。”显然,这是一个共赢、共荣的生态。

其实,投屏所产生的价值才刚刚显现,尤其是在5G尚未发挥真正影响力的今天。随着用户需求的提升,以及更多玩家的入局,投屏还将迎来更大的爆发。只不过,当其他玩家的投屏业务还着眼于内容在自有生态的互通时,乐播早已通过投屏为整个大屏产业找到了新的变革助力。


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