投屏火热，开启大屏观影新时代

发布时间：2020/06/23 00:00

2020年大年初一，字节跳动宣布贺岁片《囧妈》在旗下西瓜视频、抖音等平台免费首播。院线电影首次通过线上渠道免费播映，一时间，无论对国内电影院线，还是在线视频平台，都产生了不小的震动。数据显示，上线3日，《囧妈》在头条系四大平台及鲜时光平台总播放量就超过6亿，总观看人次1.8亿次。　

影视宣发流程的变革，带来的是用户观影习惯和观影行为的改变。当院线电影“走出”院线，客厅场景下的电视大屏自然就成了最好的载体。因此，与上述数据相呼应的是，在《囧妈》线上播映首日，投屏专业户乐播投屏的新增用户一天之内就达到了800万。用户的大屏观影刚需和投屏的影响力可见一斑。

数据显示，目前智能电视日活达9000万，投屏用户的日活则已达到了1000万，相当于每9台智能电视用户就有1个在用投屏；另外，智能电视日均开机时长为5小时，乐播投屏时长为2小时，占比40%。可以说，投屏正在开启大屏观影新时代，并逐渐成为主流的电视观看方式之一。

以流媒体巨头Netflix为例，基于其流媒体订阅付费服务，配合Chromecast等投屏产品或服务，在国外市场受到广泛欢迎。随着国内流媒体市场的发展，影视宣发的变革，以及电视产品画质音质的不断提升等，围绕家庭场景的大屏影院或将迎来新的机会，届时，投屏也将迎来更进一步的发展。

而随着智慧大屏的普及，人们投屏需求的逐渐攀升，投屏习惯的加速养成，投屏给人们带来的便捷体验，也将不止于大屏观影。